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抓住“线上”这根救命稻草 爱马仕第三季度财报好看吗

中国商报 2020-10-29 09:58:30 

法国奢侈品巨头爱马仕(Hermès)发布了2020财年第三季度的关键财务数据。在截至9月底的三个月内,爱马仕销售额同比增长7%至18亿欧元;前九个月的收入跌幅收窄至14%录得42.88亿欧元。值得关注的是,目前线上销售渠道已经成为爱马仕的最大收入来源,营收超过旗下任何一家旗舰店。爱马仕财务总监 Eric du Halgouet表示,将逐步增加除了Birkin(铂金包)以外的线上产品供应。

  财报数据显示,分部门来看,爱马仕手袋和马具收入增长7.8%;成衣和配饰增长6.8%;丝绸和纺织品大跌20.5%;涵盖口红的香水部门下滑9.9%;手表业务大涨12.7%;中国奢侈品牌上下以及高端珠宝所在的其它业务收入实现42%的高速增长。

  分地区来看,得益于中国内地、韩国以及澳大利亚地区购买力的强劲反弹,爱马仕在除日本外的亚太市场第三季度的销售额大涨逾29%至8.1亿欧元;前九个月销售额增长3.6%至19.94亿欧元。

  值得关注的是,在最被看好的中国市场,疫情期间线上和线下渠道都表现出良好的销售业绩。据悉,爱马仕广州太古汇旗舰店在4月11日开幕当天的销售额高达1900万元,创全国新门店开业首日业绩新高,特别引进的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋均被迅速买空。

  线上渠道更是成了疫情期间的救命稻草。爱马仕集团首席执行官Axel Dumas表示,线上销售渠道已经成为公司的最大收入来源,营收超过旗下任何一家旗舰店。今年前九个月,中国市场线上销售额增长了近100%。Eric du Halgouet表示:“我们将逐步增加除了Birkin以外的线上产品供应。”

  中国商报记者注意到,爱马仕限时体验店已在微信小程序上线,除铂金包等经典款式的商品还未上架,珠宝首饰、成衣、配饰等品类的商品一应俱全,一些畅销款单品已出现售罄现象。

  面对前景大好的中国市场,爱马仕不仅开始布局线上,其于2009年扶持的中国生活方式奢侈品牌上下也正蓄势待发。上下董事长Patrick Thomas曾在接受采访时透露,去年,品牌在中国的销售额增幅高达60%。为更好地吸引年轻一代消费者,上下已与独立球鞋设计师Tommy Chen等不同业界的创意人士合作推出球鞋、手链等一系列潮流单品,吸引年轻消费者关注。

  虽然三季度销售额出现增长,但爱马仕方面表示,今年新冠肺炎疫情的影响仍然很难评估,因为疫情的规模、持续时间和地理程度每天都在变化。

  不过,随着全球大部分市场逐渐恢复,消费者对铂金包等产品的兴趣重新开始增长,鉴于手袋依旧是支撑爱马仕的中流砥柱,Axel Dumas表示,爱马仕将继续提升生产力,加快布局法国本土供应链,以满足不断增长的市场需求。在法国现有的20个皮具工坊基础上,爱马仕已决定于诺曼底和奥弗涅地区新增两家皮具工坊,预计于2023年投入使用。


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