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推出3000元高定羽绒服 波司登在高价的路上越走越远

中国商报 2020-11-04 15:50:52 

10月28日晚,羽绒服品牌波司登携手爱马仕前任创意总监共同发布“新一代羽绒服”系列产品,进一步提升品牌设计力。自2018年提出回归羽绒服主业以来,波司登一改“土气、过时”的形象,以“时尚、新颖”重回消费者视野,此次联名款又会激起怎样的水花?

  据悉,波司登与爱马仕前任创意总监高缇耶(Jean-Paul Gaultier)发布的“新一代羽绒服”系列产品主要分为“大皇宫”“巴黎雪景”“经典海军”三大系列,采用更适合亚洲人穿着的羽绒服版型,采用纳米抗菌面料、直充绒工艺以及无缝压胶提高羽绒服的保暖性。据悉,这是双方第二次合作。服装行业专家潘亮在接受中国商报记者采访时表示,波司登与高缇耶的合作一方面是为了提高产品的时尚感,另一方面也是通过爱马仕前任创意总监拔高自身品牌定位,进一步向高端羽绒服领域迈进。

  波司登北京某门店

  据悉,“新一代羽绒服”已在波司登天猫旗舰店、实体门店同步开售。中国商报记者浏览波司登天猫旗舰店发现,该系列共上线12款产品,售价多在3000元左右。截至记者发稿,已成交约40笔订单。

  实际上,这并不是波司登首次与国外设计师合作。去年,该公司先后与路易威登和巴黎世家前任设计师、拉夫劳伦前任设计总监合作推出设计师联名款。为提高品牌影响力与知名度,波司登还曾多次在纽约时装周、伦敦时装周亮相。

  去年11月,波司登发布登峰系列产品,该系列产品价格突破1万元,被业内视为向高端羽绒服迈进的重要一步。同时,相关数据显示,波司登羽绒服高价位(1800元以上)的产品成交金额占比已由14%提升至20%。潘亮认为,随着加拿大鹅、盟可睐进入中国市场发展,在一定程度上提高了消费者购买羽绒服的心理价位,中高端羽绒服市场逐渐升温,波司登作为国内羽绒服“大佬”,自然不会放过这部分新兴市场。

  早在2018年,波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略布局,逐步剥离男装、女装、家居等多元化业务,专心发展羽绒服主业。除进军高端羽绒服领域外,该公司还在渠道进行自我升级。波司登表示,在谨慎拓展实体门店的同时,将会为每家门店开设云店,加强线上线下的联动,以直播、社群、离店销售等方式服务更多的消费群体。

  此前,波司登发布公告称,将以约5.6亿元向关联公司全面收购苏州波司登物流园。同时,该公司还将授予外部合作伙伴“智胜公司”一亿份购股权。波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示,收购苏州波司登物流园有利于公司打造数字化、智能化物流配送体系,实现全链路数智化升级。而通过授予外部合作伙伴购股权,波司登能够加强合作关系,实现企业可持续高质量发展。

  值得一提的是,波司登连续四年实现营业收入、净利润的双增长。2019-2020财年业绩报告显示,该公司报告期内营收增长17.4%至121.91亿元;净利润大涨22.61%至12.03亿元;毛利率高达55%,再创历史新高。其中,波司登同名品牌营收同比增长22.7%,雪中飞品牌营收同比增长37.8%。

  此外,自今年9月中旬起,波司登股价一路走高,自约2港元升至3.7港元左右,向曾经的最高点靠近。

  潘亮告诉中国商报记者,受气温下降影响,羽绒服销量正在提升,波司登重回消费者视线,再加上业绩持续攀升,资本市场信心足,股价顺势上涨。对此,天风证券、广发证券等多家研究机构给出“买入”评级。(记者 王玥 )



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