欢迎进入环球新讯网
环球新讯网 网站地图
当前位置:环球新讯网 > 时尚 > 品牌快讯

为高端消费群体专设App 阿迪达斯在打什么算盘

中国商报 2020-11-04 15:55:12 

近日,阿迪达斯CONFIRMED App上线中国市场。据悉,该App主要售卖阿迪达斯的高价限量版运动鞋。在业内看来,阿迪达斯此举可谓是一石两鸟:在加码线上业务的同时,了解高端消费人群需求,获得更多利润,弥补业绩亏损。

  中国商报记者在CONFIRMED App上看到了阿迪达斯多款独家限量产品,例如YEEZY系列 、阿迪达斯与美国时尚品牌诺亚(NOAH)的首个合作系列、与肖恩·沃瑟斯彭合作的环保概念鞋款SUPEREARTH等。其产品价格也比较高,例如羽绒服价格在3000元以上,球鞋的价格在1700元以上。

  服装营销专家赵小林向中国商报记者表示,阿迪达斯此次开设CONFIRMED App 主要是为了加强线上业务。

  据悉,受新冠肺炎疫情影响,阿迪达斯今年上半年营收下滑严重,但是其电商业务却取得大幅增长。以今年第二季度业绩为例,阿迪达斯自营电商渠道销售额增长93%。

  赵小林认为,自营电商渠道销售额的增长让阿迪达斯意识到线上业务的重要性,此次加码线上业务,可以帮助品牌加强渠道建设,提升其应对突发事件的能力。

  服装行业专家刘亮则向中国商报记者表示,CONFIRMED App的目标用户是高端消费群体,阿迪达斯可以通过App了解高端消费群体的消费习惯,从而更有效地针对该类群体做营销,以提升业绩,弥补新冠肺炎疫情带来的损失。

  值得注意的是,运动品牌巨头耐克在去年11月上线了Nike App中文版,与消费者建立会员关系。此外,耐克早在2015年就推出了具有社交功能的SNKRS App,专为消费者提供耐克限量鞋款的发售信息。

  刘亮认为,耐克已经通过App聚集了大量会员,建立起了较为稳固的社群文化,对自营的线上业务也非常熟悉。而阿迪达斯对这部分业务还比较陌生,需要继续探索。

  另外,运动品牌安踏也在今年8月宣布进行渠道改革,建立品牌私域流量中心,关注自营线上业务,加强与消费者线上线下的连接和互动。

  “未来新晋的运动品牌会越来越多,消费者的选择范围也在逐渐扩大。运动品牌加码线上业务、建立社群文化可以提高消费者对品牌的忠诚度。”刘亮表示,但此举也非常考验运动品牌的运营能力和营销能力,例如如何吸引更多消费者加入会员,如何提升会员的参与度,如何让会员产生身份认同感?这些问题需要品牌研究。但可以确定的是,新一轮的消费者争夺战已经打响。(记者 颉宇星)



声明:本网注明“来源:XXX(非环球新讯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递、展示更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
相关文章相关文章
  • 上海制皂厂在杨浦滨江开了一家网红咖啡馆,近百年
  • 中国化妆品全球消费第二 产业发展却遭遇科技掣肘
  • 推出3000元高定羽绒服 波司登在高价的路上越走越
  • 2020冰雪大篷车北京丰台收官 60场活动走入社区
  • 追求幸福不谋而合 方太、华宇两大集团签约共建幸
  • 2019年全国教育经费总投入50178.12亿 比上年增8.
  • 兰州传拓艺人改良工具:“手心温度”定格“金石”
  • 敏捷集团连获广东省和广州市抗击疫情重要贡献民
  • 2020智慧产业高峰论坛无锡开幕 6款智慧产业产品
  • 字节跳动在京斥资50亿购置新大楼 数千名员工已入
  • 热门内容热门内容
    为我推荐为我推荐
    王俊凯成“红底鞋”首位代言人,CL看好中国年轻市场
    王俊凯成“红底鞋”首位代言人,CL看好中国年轻市场
    不只护手霜 欧舒丹还将打造更多爆品
    不只护手霜 欧舒丹还将打造更多爆品
    大师荟萃上海设计之都十年庆典 Grace Chen用世界语言表达中国美
    大师荟萃上海设计之都十年庆典 Grace Chen用世界语言表达中国美
    频道排行频道排行
  • 时尚品牌将联名合作视为最大的营销机会
  • 《人间喜剧》观影礼在京举行,帕奕雪肌携明
  • IPSA茵芙莎携手“0感大使”鞠婧祎 从0开始
  • 笑靥定格的永恒——希芸新幻时凝润系列
  • 2月关闭五成门店 名创优品为“自救”开始
  • 困境激发纺织面料企业“求生欲”,你将选择
  • 8.1mm口径!HH口红唇膏极致设计,细管口红价
  • EMPHASIS艾斐诗日常珠宝搭配新态度
  • 万佳服装批发广场 抗击疫情大爱无疆
  • NSB抗衰面膜NSB美白面膜NSB补水面膜Natura
  • 环球新讯网