欢迎进入环球新讯网
环球新讯网 网站地图
当前位置:环球新讯网 > 时尚 > 品牌快讯

设计如何赋能品牌?看晨光进博会携手Peleg Design玩出不一样

 2020-11-13 11:10:27 

随着时间推移,如今的消费主力军已由80后变为95后、00后。与80后相比,95后更乐于尝试新鲜事物,不断追求“新鲜感”。消费人群的变化,让品牌们的营销手段也发生了改变,用与时俱进一词来形容它们再合适不过。纵观2020年,不难发现各种品牌的营销活动都非常活跃,竞品联合营销、盲盒经济、脑洞跨界、虚拟明星形象等新花样相继出现。


如何给消费者制造惊喜感?每个人都有着不同的答案,近期,晨光文具就交上了一份令人惊喜的答卷。在刚刚落幕的中国国际进口博览会上,晨光文具携旗下以色列设计品牌Peleg Design佩勒打造了一个“魔法花园”。与其它品牌的展览会不同,晨光文具通过沉浸式的场景交互进一步展现了新品牌及其产品魅力,让消费者在充满新鲜感的参与过程中,领略到了“不一样的晨光”。


1.jpg


PART 01

将魔法赋予作品,沉浸式交互场景带来不一样的体验


说到晨光文具,相信大家都不会感到陌生,自从学生时代它就开始陪伴大家成长。不过关于Peleg Design佩勒,很多人都不太熟悉。接下来,先向大家展示一组作品。


2.jpg


看完这组作品之后,大家是不是倍感惊喜?谁能够想象到日常生活中常见的书签、牙签盒能够变成不可忽视的亮点呢?不得不说,经过一番脑洞设计改造后,它们就如同被赋予了魔法一般,变得充满趣味,可治愈生活。

创造上述作品的魔法师正是创立于2005年的以色列设计领域代表品牌Peleg Design佩勒,如同之前充满魔法的作品一样,此次亮相进博会,Peleg Design佩勒同样充满魔力,这一次,它直接为大家创造了一个“魔法花园”。

1.想象开关被触发,“魔法”看得见


在这个“魔法花园”中,家具物品不再是常见的模样,它们充满各种各样的奇思妙想。进入“魔法花园”后,你会发现有种神秘的力量在牵引着你,想象开关被不经意间触发,会不自觉地想要深入其中,挖掘出这个花园的奥秘。


3.jpg

4.jpg

5.jpg


进入“魔法花园”后,映入眼帘的是真人大小的Peleg Design明星产品Florino 人偶形多变花瓶。它的四肢可灵活摆动,再加上圆圆的肚子,整个造型看上去活泼可爱,让你忍不住想要走近它。相比之下,现场的Magnetic Vase磁力花瓶则变成了“优雅担当”,它也拥有纤细的四肢,而且可以牢牢“粘”在桌子上。除此之外,现场还有采用反重力设计,能让红酒瓶“停留”在半空中的Chain链式酒瓶架,以及胡萝卜造型的Care-it自动浇水器等奇趣物品。



想象力给予这些物品生命力,独特的设计语言使它们不仅诙谐、富有美学设计,而且拥有创新,具有很强的实用性。它们既可以体现出一个人高雅的品味,也代表了追求精致、独树一帜的生活方式。



2.见证“魔法”诞生,用心体会创始人初心


身临现场,你不止可以感受到“魔法”的魅力,还可以亲眼见证这些“魔法”的诞生。在此,Peleg Design品牌创始人Shahar Peleg先生首次公开多份设计手稿,向现场消费者完整地展示出了设计师从产品感知、构思及呈现的过程,并真实地传达出了创始人的设计理念与初心。



值得一提的是,展会空间还设置了花园区、红酒区及烘焙区三个场景。观展者可以参与创意互动,亲手触摸生活魔法,例如杯垫创意涂色,邀请手绘达人使用Peleg Design蛋托和晨光画材在蛋壳上作画等。



趣味横生的创造过程,独特的场景化体验,通过与观展者内容共创,同频共振的交互方式,在开拓脑洞的同时,它们也传递了一种积极的生活观念:生活的“魔法”并非只来自于这些物件本身,还来自于你每一次主动“创造”而带来的感性余温。


3.分享喜悦,感受魔法的力量

现在很多人都会选择在社交平台上分享自己生活中的点点滴滴,奇妙趣事,这场别出心裁的展览既有新奇的视觉体验,又有生活方式的趣味表达,一经亮相便迅速吸引了大批围观者。抖音、小红书、微博上的设计、乐活、短视频博主及手绘达人们,纷纷通过Vlog、直播等形式打破空间与时间的限制,即时与大家分享自己的喜悦,让大家都能够感受到这些使平凡日常变得更加闪耀的魔法力量。


13.jpg


美好的事物总是能够给予人无限憧憬,在博主、达人们的视频评论区留言中,可以看出Peleg Design的创意物品及其所承载的美好生活理念正在呈现出涟漪效应,让众人羡慕不已。


14.jpg


现在很多品牌都会通过噱头事件去制造轰动,试图以此引起消费者关注,晨光文具与Peleg Design共同举办的这场空间美学体验却与此不同。它以一种极有质感的方式,让消费者看见“魔法”、创造“魔法”、持续扩散“魔法”,将积极美好的生活理念具象化地呈现给用户,让用户真切地体会平淡生活里的趣味。


PART 02

产品斩获多项大奖,颠覆对文具的认知


在进博会的新闻发布会上,晨光文具总裁陈湖雄先生宣布,将正式设立“晨光全球设计中心-以色列工作室”,引入海外设计,以设计力赋能产品及品牌力。可见,晨光文具除了提供现场沉浸式体验和一系列创意有趣的产品,还在努力寻求更大的突破!


15.jpg


此处提到的设计力并不同于常人印象中的设计力,它更具深度和广度的概念。从深度上来说,晨光文具设计力的提升意味着从品牌思维到用户思维的进阶——以人为本,基于消费者的深刻洞察,以及应用场景的解析去优化设计。从广度上来说,设计力是由细节触点、产品交互、用户体验、理念感受等多个维度的有机组合,而不是只注重产品外观。

其实晨光文具一直非常重视设计力,早已提交了多份令人满意的答卷。在进博会现场,你可以看到许多高颜值的产品,比如:被称为“指尖按摩神器”的晨光小毛刷中性笔、“不用削,一支抵一百支的魔法铅笔”写不完铅笔。这些网红产品所拥有的不只是超高颜值,还具有创新功能以及高性价比,在场的不少观展者都对其赞叹不绝,甚至有人直言:“太硬核了,晨光文具完全颠覆了我对国产文具的认知”。


16.jpg

17.jpg


设计力上的突破让晨光赢得了消费者的信赖,收获了无数好评,也让其获得了行业内的充分认可。就拿“ 悦写缓冲王”来说,它加入了前置缓冲结构,低重心设计可让书写更省力,凭借该缓冲设计曾拿下 iF 奖、G-mark 奖、金点奖三大设计大奖。晨光自主研发的自动切胶带座更是斩获了2020德国iF奖与红点奖,使其成为文具办公行业中,为数不多的获此双项国际设计大奖的产品之一。


18.png

19.jpg

通过晨光成立全球设计中心以色列工作室的做法,大家不妨大胆猜测一下,这是不是晨光在向行业与消费者发出信号?意味着它将进行持续创新,跳出思维惯性,不断在创意、设计、体验等多维度优化产品,创造不可取替的高层次用户价值?


PART 03

不止拥有惊喜感,其背后还隐藏着重大意义

很多事情往往没有表面看起来那么简单,晨光携手Peleg Design亮相进博会,不止可以通过趣味交互体验、创意产品制造惊喜感,其背后还隐藏着重大的意义。它可以通过输出更有温度、更年轻的品牌形象凝聚用户,并与用户之间建立长久情感认同的过程。


1.引领消费者拥抱美好生活,养成生活仪式感

如今疫情虽然得到控制,但并未完全消失,因此很多人居家独处的时间变长,对家居物品、环境也产生了更高的关注度,心中对于美好生活的追寻和期待也变得更为强烈和具象化。

进博会 “给生活加点魔法”主题展览便是通过营造积极向上的生活氛围去关怀与凝聚消费者,引领他们拥抱美好生活。



时代不同,购物渠道也随之改变,近年来晨光文具不断进行渠道升级。目前它推出了新零售大店“九木杂物社”,消费者可在此亲手触摸、感受文具文创等生活好物的温度,养成美好而愉悦的生活仪式感。可见,晨光始终迎着消费升级的浪潮,以共享的价值与兴趣聚合消费者,携手海外优秀设计力,将进博会的惊喜传递给更多消费者。



2.更加年轻化,贴近消费者生活

晨光在很多消费者印象中,都是“有质感”的年轻化品牌形象,与Peleg Design的携手,显然也是其品牌年轻化战略布局的重要一步。晨光旗下的产品大多拥有新奇的概念,有趣的设计,以及更贴近年轻消费者生活的设计理念,而Peleg Design则可增强晨光的时尚潮流感,为其带来更多品牌市场吸引力。



晨光与Peleg Design的合作刚开始进行,就引起了众多年轻消费者的强烈关注,不过它们更大的示范意义不止于此,还在于:年轻人所追求的“惊喜感”,这并不是指单纯猎奇,而是源自于情感认同的一种精神愉悦。因此,品牌在尝试引起年轻人注意时,还将站在更高的格局上洞悉他们的情感期待,将营销力、产品力、品牌力进行体系化整合,以落到实处的方式引领年轻人不断前行。



提及晨光文具,不少消费者都能在它的身上找到很多“惊喜”,究其原因共有两点。第一点:产品富有创意,可为用户提供更出色的使用体验。第二点:营销方式真诚、细腻,可为用户提供追求美好生活的动力,使用户获得精神层面的加成。这样充满“惊喜”的品牌,注定会让用户为之着迷。


声明:本网注明“来源:XXX(非环球新讯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递、展示更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
相关文章相关文章
  • 线上火爆线下热闹 “双11”见证消费加速回暖
  • 借力大数据改造实体店 零售业数字化转型在提速
  • 时代在变,老字号也要跟着变
  • 沉浸式AI健身 要“杀入”时尚圈?
  • 美妆旅游产品火热大促,这一届消费者囤货淡定
  • 国内瑜伽服饰品牌群雄逐鹿 谁能成为下一个lulule
  • 最炫“绿旋风” 环保玩出新花样
  • 聚焦进博会|服装品牌纷纷亮出“黑科技”
  • 东方新天地:创新布局抢滩首店经济
  • 体验进阶,百货业角逐场景式消费
  • 热门内容热门内容
    为我推荐为我推荐
    王俊凯成“红底鞋”首位代言人,CL看好中国年轻市场
    王俊凯成“红底鞋”首位代言人,CL看好中国年轻市场
    不只护手霜 欧舒丹还将打造更多爆品
    不只护手霜 欧舒丹还将打造更多爆品
    大师荟萃上海设计之都十年庆典 Grace Chen用世界语言表达中国美
    大师荟萃上海设计之都十年庆典 Grace Chen用世界语言表达中国美
    频道排行频道排行
  • 时尚品牌将联名合作视为最大的营销机会
  • 《人间喜剧》观影礼在京举行,帕奕雪肌携明
  • IPSA茵芙莎携手“0感大使”鞠婧祎 从0开始
  • 笑靥定格的永恒——希芸新幻时凝润系列
  • 2月关闭五成门店 名创优品为“自救”开始
  • 困境激发纺织面料企业“求生欲”,你将选择
  • 8.1mm口径!HH口红唇膏极致设计,细管口红价
  • EMPHASIS艾斐诗日常珠宝搭配新态度
  • 万佳服装批发广场 抗击疫情大爱无疆
  • NSB抗衰面膜NSB美白面膜NSB补水面膜Natura
  • 环球新讯网