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运动品牌“爱上”联名 彪马保时捷合作推出的运动鞋“香”吗

中国商报 2020-11-18 14:56:58 

最近,运动品牌纷纷热衷与汽车品牌合作推广联名产品。11月17日,彪马和保时捷发售联名产品。而亚瑟士和雷凌、Supreme与兰博基尼也在今年进行过联名合作。虽然这种联名可以获得更多关注度,但过度依赖也有可能削弱运动品牌的原创性。

  据悉,此次彪马和保时捷的联名产品是为了纪念保时捷旗下的经典车型911 Turbo。彪马方面对外介绍,产品的设计灵感来自于不同时期911 Turbo的车漆颜色、后翼、灯条、内饰和车身线条,以彪马的两种鞋型Future Rider和Speedcat为基础进行创作。

  值得注意的是,此次发售给消费者留了一道“难题”——联名款产品的抢购时间只有2.7秒。据悉,这个数字来自于最新款911 Turbo百公里加速所需的时间。

  除了彪马,亚瑟士也与汽车品牌有过合作。今年8月,亚瑟士和广汽丰田旗下家庭轿车品牌雷凌联名推出轻驰系列2020夏季合作款跑鞋。据悉,这款跑鞋是基于亚瑟士GT-2000鞋楦打造的,其鞋带设计采用雷凌的元素,购买此款跑鞋的消费者还会获赠1:43比例的雷凌原厂车模,可谓买鞋送“车”。

  今年4月,美国运动潮牌Supreme与兰博基尼也进行了联名合作。他们推出的产品包括曲棍球球衣、赛车服、滑板、无檐帽等。

  在运动品牌和汽车品牌的联名中,李宁与一汽红旗的合作获得不少关注。据悉,两者推出的产品包括卫衣、挎包、帽子等。在设计方面,李宁以“中国制造”为主题,将红旗汽车的形象进行卡通化处理,还添加了“红旗”字体图案,很多网友表示,国货已经崛起了。

  李宁与一汽红旗合作款服饰

  服装行业专家赵小林向中国商报记者表示,运动品牌和汽车品牌合作主要是为了共享知名度和目标消费群体。首先,这些运动品牌和汽车品牌都具有相当高的知名度,自带“流量”,以联名的方式进行推广更有话题性;其次,运动品牌需要寻找更多高端消费群体,汽车品牌近些年来在走“年轻化”路线,双方目标消费群体重合度已越来越高,联名可以唤起这部分群体的情感共鸣。

  “另外,受新冠肺炎疫情影响,今年运动品牌表现不尽如人意,为了快速了解消费者喜好、提升业绩,运动品牌通过发售联名款的方式来试探市场反应,为今后的决策提供参考。” 赵小林表示。

  不过,赵小林认为,过度依赖联名合作会削弱品牌的原创性,侵蚀品牌特色,还有可能导致品牌在设计、研发产品方面的动力不足。“运动品牌在联名时一方面要考虑合作对象,另一方面还要考虑联名的频率,避免泛滥”。(记者 颉宇星)


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