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TikTok电商英国“超级品类日”,解锁跨境美妆服饰营销新玩法

互联网 2022-06-22 16:03:34 

初夏来临,英国的服饰与美妆行业依然火热,6月7日至11日,TikTok电商在英国市场针对服饰行业,打造“Dress to express”专题活动,共吸引1236个跨境服饰与美妆商家参与,产生超过千万的活动曝光。 活动期间,TikTok电商平台推出多重玩法,助力跨境服饰与美妆行业商家抓住增长新机遇,掀起品类趋势新风潮。

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视频种草引潮流

活动期间TikTok电商平台发起#DressToExpress话题挑战赛,结合“穿衣自由”,“定义风潮”,“自我表达”等前卫方向, 结合夏季趋势潮品如欧美风纯色卫衣短裤套装,法式方领长裙,妆前防晒隔离乳,祛痘美妆工具套装,邀请服饰与美妆行业的达人和商家共同参与挑战。@anyaroscoe,@charlottehattonn,@bagmaster_uk, @blinkaria 以及 @kimmyxbeauty 等商家和达人,通过穿搭技巧分享,美妆教程,音乐卡点以及场景化营销等创意角度,发布种草视频,引发TikTok用户的关注与讨论。

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商家直播强爆发

活动期间,Cider,Gorgius,Bagmaster,YNeedM等跨境新锐品牌及商家纷纷开播,英国头部电商达人@mydailymakeup登场助阵,打造活动重点直播间。Gorgius商家主打假发商品,通过将假发造型和著名的电视剧电影角色或者歌手造型匹配,制造话题,引起看播观众的共鸣。其余各大直播间也通过欧洲主播专业趣味的讲解,穿搭或美妆教学,爆款机制折扣,抽奖游戏,直播秒杀等玩法,增益互动与流量,给英国当地的消费者带来新鲜的购物体验。

与此同时,TikTok电商平台还为商家提供运营、转化、营销工具等平台资源扶持,为爆款商品提供货品补贴,为重点直播间提供投流以及内容指导,帮助商家实现快速新老客转化。活动期间,参与的跨境服饰与美妆行业商家线上交易额与出单量呈倍数增长,打造超高订单量时尚与美妆爆款单品10个,传递了品类趋势潮流理念,在活动期间实现了品效合一的爆发。

打榜通关多重奖

在设立头部重点直播间的同时,为促进服饰商家在超级品类日活动期间积极开播,平台还开设了直播与短视频打榜赛的玩法,即通过活动期间的直播带货表现对参与的商家与达人进行排名,并予以荣誉奖杯奖励。

最终,服饰行业达人@anyaroscoe 与美妆行业达人@charlottehattonn 分别获得 “Top短视频达人奖”。服饰行业达人@hillvank_international 与美妆行业达人@insightscoop 分别摘得“Top直播达人”的桂冠。与此同时,服饰行业商家:Folyou,ShopCider,Feimashop,以及美妆行业商家:WEON,Keep Online,和Quinnlovesthomas各分别获得 “Top商家奖”,“Top增长商家奖”,以及“Top新商家奖”。

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TikTok电商超级品类日举办的“Dress to Express”活动以丰富营销玩法与资源扶持助力了跨境商家在英国市场的发展。未来,TikTok电商营销IP活动也将持续联动各行业商家达人,结合行业趋势,打造优质的平台活动,为商家创造更多增长与爆发的机遇。


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