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广州友谊不遗余力打造城市时尚新标杆

广州日报 2020-10-28 09:45:30 

  专题

  “千年商都”正在焕发新活力,时尚经济即将成为“金钥匙”。在素有广州“城市会客厅”之称的越秀区环市东商圈,一座城市时尚新标杆正冉冉升起。常态化疫情防控下,2020广州友谊国际时尚节的震撼启幕,不仅为全城带来了时尚风潮,更提振了各方消费信心,带动传统高端购物商圈逆势崛起。

  当前,广州正加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”,着力建设国际消费中心城市,打造时尚之都。作为刚刚成立一周年的广州商控集团旗下的高端零售品牌,延续61年岁月芳华的广州友谊,再度以时尚基因“破题”新发展格局,做足做细品质消费融入国内大循环,不遗余力打造环市东商圈乃至整个广州的城市时尚新标杆。

  文、图/赵方圆

  探店:广州“城市会客厅”吹来时尚之风

  看阵容:13场国际标准时装秀活力四射

  夜幕降临,华灯初上,宾客如云。在素有广州“城市会客厅”之称的越秀区环市东商圈,一场城中时尚盛事正在上演。10月16日,2020广州友谊国际时尚节震撼启幕,此后的两个周末,精彩大秀轮番上演,时尚之风席卷广州全城。

  步入其中,玄黑主体秀场高端大气,大型圆环挂灯优雅点睛,创新设计的彩色薄膜半敞开式壁面外观颠覆常规概念,色彩鲜艳的透明幕墙交错掩映……随着宾客移步换景,光影流转、美轮美奂。

  秀场上,身着潮服的男模、女模轮番登场;镁光灯下,MAX&Co.、WEEKEND MaxMara、MARINA RINALDI、iBlues、COACH、YI、CURIEL等大牌云集亮相。据悉,作为广州友谊的年度时尚盛事,今年已是第四届举办的广州友谊国际时尚节,邀请了20个国际品牌联袂参与,设置了13场国际标准时装秀,无论是规模、还是国际品牌“阵容”都已超越往届,成为广州友谊最亮丽的营销名片之一。

  看创新:幕墙设计贴心防疫,秀场覆盖5G信号

  值得注意的是,本届时尚节的秀场在幕墙设计上“别有一番用心”。远看立体交叠、错落有致,近看每块幕墙之间都留有一定的空隙。据悉,这是在当前疫情防控常态化之下,为每一位到场的宾客提供的贴心防疫保障,既做到充分通风透气,又保持了秀场的整体性和完整度。

  当线下秀场搭上5G信号,时尚节盛宴便实现了“全民共享、互联互通”。据主办方介绍,本届时尚节的秀场覆盖了数字化渠道及5G网络,每一场活动都通过“友谊LIVE商城”小程序、“友谊抖音号”等多平台实现了现场直播“云看秀”,还可通过手机扫码实时观看秀场图片直播,秀场外的大型LED屏幕也同步放送。

  解码:时尚经济崛起,消费信心复苏

  定位高:对标时尚之都,城市时尚新标杆脱颖而出

  一直以来,代表着广州高端消费的环市东商圈,以她的优雅、从容诠释着“千年商都”的“慢生活”。这与广州友谊61年坚持品质、细化服务和勇立潮头的时尚精神一脉相承。

  如今的环市东商圈,一切高端购物地标正在被重新定义,时尚经济正悄然崛起,成为广州消费模式新的引领。事实上,《广州市打造时尚之都三年行动方案》于去年年底就公开征求意见,时尚之都建设作为“五大名片”擦亮行动,也被写进了广州建设国际消费中心城市十项具体行动。

  近期,由广州市商务局牵头起草的《广州市加快推进消费国际化特色化若干措施》从5个方面共提出了19条工作措施。在发展时尚消费方面,提出打造时尚之都,通过每年评选10位广州时尚名师、10个广州时尚名品、10个广州时尚名店、10个广州时尚设计师工作室,提升整个广州市时尚消费水平。

  “我们希望这是一次‘与国际接轨’的时尚节,不仅是高端时尚品牌的秀场发布,与国际最新流行趋势的无缝衔接;更致力于广州时尚文化的传播和广州时尚城市形象的彰显。”广州友谊相关负责人表示,在当前广州加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”,着力建设国际消费中心城市、打造时尚之都的背景下,广州友谊希望通过努力让时尚节脱颖而出,成为环市东乃至整个广州的城市时尚新标杆。

  成绩靓:消费信心是真金,赢得了四季度“开门红”

  年初的疫情犹如一块“试金石”,考验着一切商贸业态抵御风险和自我修复的能力。从寒冬腊月到“金九银十”,从抗疫情、保供应到稳经营、促消费,传统高端购物商圈勇担当善作为,凭借着岁月积淀的商贸实力逆势崛起。

  一份来自广州友谊的“成绩单”显示,广州友谊率先于6月实现正增长。刚刚过去的黄金周假期,广州友谊整体销售同比强劲增长近四成。特别是作为“主阵地”的高端品类增长显著,化妆品、彩妆护肤品类实现季度同比增15%;名表类同比增76%;珠宝首饰同比增11%。精品服装实现季度销售同比增30%,赢得了四季度的“开门红”。

  “消费信心的恢复对激活商贸业至关重要。”广州友谊相关负责人说,来自市场、供应商、顾客的信心极大地支持了本届时尚节的成功举办。“特别是国外疫情期间,许多工厂停产,在货源紧缺的情况下,我们的供应商、合作伙伴从全球各地调货,确保了秀场上男、女装丰富的品类和国际潮流文化元素。”

  值得注意的是,来自顾客,特别是会员顾客的消费信心的强势反弹,从时尚节的变现能力也可见一斑。本届时尚节前三天,广州友谊整体销售同比翻一番,作为时尚节主场的环市东店,时尚服饰类销售同比增长超2倍,走秀品牌业绩增长3倍。截至三季度,广州友谊高端会员突破27万人,同比增长30%。

  展望:“老品牌”焕发新风采

  时尚节将拓展至全品类,“六大升级行动”融入国内大循环

  “全球疫情下依然审慎举办时尚节,是因为我们看到了国内消费回暖、高端消费回流的势头,对国内大循环为主体的消费趋势非常有信心。”时尚节期间,广州友谊相关负责人透露,目前展示的品类依然以服饰为主,明年的时尚节计划拓展至全品类,引领更高品质的生活方式,致力于将其打造成为整个广州的城市时尚新标杆。

  根植于环市东商圈深厚的文化底蕴,以时尚基因“破题”新发展格局,广州友谊表示,接下来将把握好以国内大循环为主体的大趋势,将消费潜力转化为增长动力,在广州商控集团做好“五大经济文章”的引领下,实施品质消费、一店一策、智能体验、社区消费、优质服务、物业经营“六大升级行动”。

  特别是在实施品质消费升级行动方面,聚焦假日经济,有节做节,无节造节,拉动销售快速回暖提升。10月23日至25日,广州友谊将举办VIP尊享日大型酬宾,“大部分商品5折以及5倍积分”十分吸睛。各大品类推出深度折扣,化妆品彩妆直播、服饰千元礼券、品牌内购专场、VIP星级礼遇等。

  11月至12月还将聚焦“双11”营销、年度广州友谊国际名表展、冬季感恩盛典等丰富的活动,吸引大批粉丝“买买买”。与此同时,位于海珠区滨江东路的“广州友谊精品超市”全新开业,成为广州友谊品质消费的又一发力点。

  此外在服务升级方面,广州友谊将创新百货情景式服务接待模板,升级顾客体验;通过起草发布百货零售全过程服务规范,强化标准化管理,进一步提升服务口碑,打造服务标杆效应。


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